3月底，抖音抖音独立的关抖音商城App正式上线安卓应用市场 。商城上线七麦数据显示，正式截至3月27日 ，集团键步“抖音商城App”在华为、业务小米 、抖音抖音独立的关快手点赞10000赞vivo 、商城上线OPPO等渠道总下载量已近4.2亿次 ，正式华为、集团键步OPPO应用商店下载量已突破1亿次。业务

在抖音商城App发布之前
，抖音抖音独立的关字节跳动已经推出了独立App——抖音盒子 ，商城上线宣称是正式“年轻​​人的潮流电商平台”，并于2021年12月底正式上线，集团键步安卓和苹果用户均可下载。业务“但当时为时过早，抖音盒子没有流量、没有交易量 、没有利润 、没有品牌知名度 ，最后不了了之。”百联咨询创始人庄帅说。

此次
，抖音商城版本App看上去截然不同 。快手点赞能赚到钱吗

抖音电商相关负责人回应《每日经济新闻》记者称，推出独立抖音商城App
，是因为用户主动购物需求旺盛。此前抖音电商官方数据显示，2023年货架场景业务高速增长 ，商城GMV同比增长277%。

《每日经济新闻》记者发现，商城版APP首页更强调货架场景和购买功能，而非内容沉浸感 ，商城版APP也没有本地生活的店内业务入口，也没有“同城”、“团购”等标签页。

在业内人士看来
，独立后的抖音商城App将扩大上架场景 ，无疑将与淘宝
、京东、拼多多等更直接地竞争交易增长；甚至有可能探索抖音电商业务上市。从年初抖音集团CEO张楠的离职，以及各业务的动作来看，独立抖音商城App的推出，也是字节跳动在2024年喊出“危机感”“永远创业”之后，抖音“砸大锅”的开始。

独立商城版App强调货架场景 ，快手点赞关注挣钱是真的吗无本地生活入口

在推出商城版之前 ，抖音还推出了火山版和极速版
。

从功能和特色上看  ，火山版针对的是直播、短视频制作者；极速版占用内存更少 
，有看视频奖励，适合想花钱自由购物的用户；而这个商城版更适合网购族。

《每日经济新闻》记者下载了商城版APP，与抖音APP相比 ，抖音APP首页是一个呈现短视频内容的个性化“推荐”页面，而抖音商城版APP则直接进入抖音商城首页 。

抖音商城应用安卓版首页截图

《每日经济新闻》记者登录商城版App后发现，原在抖音App内的商品搜索记录、偏好设置等均已同步至抖音商城版App。

从界面来看 ，商城版APP首页更强调购买功能而非内容沉浸感 。抖音APP底部功能栏列出了“首页
、好友 、消息、我”
，而商城版APP则有“商城、视频 、购物车、快手点赞怎么一键删除消息 、我”五个标签页
 。其中，“视频”标签页包含了抖音APP的“直播、热点 、体验 、关注、好友、推荐”六大内容，但并未包含个性化的“长视频”标签页 。

同时，记者发现，商城版App同样不包含针对本地生活的店内业务入口
，没有“同城”和“团购”标签。登录后 ，商城版App首页出现“小时配送”字样
。此外，首页新用户专享补贴、低价闪购等板块被重点突出。

整体来看 ，抖音商城版本App可以看作是一个独立的电商App ，它保留了抖音App中视频、直播等看似与电商无关的小宝直装v3.0下载内容，但减少或弱化了其多样化的形式。

庄帅认为
：“将商城展示在首页上
，是为了突破内容平台电商化的瓶颈 ，缩短购物路径，强化用户的购物心理
。”

据抖音电商今年1月官方数据显示 ，2023年全球趣店电商发展空间巨大，平台近一年GMV增幅超80%；其中货架场景业务增长迅猛
，商城GMV同比增长277%。

至于抖音商城版App为何保留视频和直播板块，庄帅告诉记者
 ，目的应该是为了增加用户的停留时间 。

“就像淘宝首页一样 ，以直播 、短视频作为内容，目的是为了丰富用户的浏览需求和停留时长，同时也保留了抖音直播、视频卖货的优势
。”庄帅说 。

独立App，“间接”上市的前奏？

此次，抖音推出独立商城版APP ，让电商业务从抖音这个“大而全”的水花直装卡密应用独立存在。至于为何推出商城版APP，相关负责人回应称，这是用户的“主动购物需求”。

短视频、直播等内容带来的购物需求 ，被抖音电商称为“兴趣刺激”  ，这也是抖音电商早期自称“兴趣电商”的原因。主动购物需求不同于兴趣购物，是基于主动搜索发展货架电商带来的新需求，这也是抖音电商向“全球兴趣电商”拓展后要填补的重点部分。

相比直播 、短视频，货架电商在时机 、团队成员等方面对抖音来说优势不大 ，不过2022年5月，“全球趣购”还是被提出。

庄帅对《每日经济新闻》记者表示  ，抖音要做货架电商，抖音的强项——直播电商 ，将在2024年左右达到增长天花板。“2021年抖音电商GMV接近1万亿元，按照招商证券2022年的测算 ，直播电商的香肠派对蓝莓辅助菜单体量最多也只能达到3万亿元 。”庄帅说。

引入全球趣购电商是一个比较明显的转向和拓展：直播
、短视频电商从此只是抖音电商的一部分，而货架依托庞大的流量加持，通过吸引中小商家聚集海量商品池 、完善物流和服务体系  、加入图文营销手段等方式  ，在随后的一年多时间里不断完善和积蓄力量 。

此次 ，有业内人士猜测
，独立电商APP很可能是为上市做准备
。此次 ，本地生活业务入口的两个标签均未设在商城版APP中 ，也被视为证据之一
。“（因为）到店业务没有闭环，GMV也很难计算
。”庄帅对记者表示 。

字节跳动并非首个进行业务拆分上市的公司 ，阿里巴巴、京东等也曾采取过拆分模式，弱化母集团的业务职能  ，将业务重心转移到各业务模块的子公司，同时也减轻了反垄断压力
。香肠派对小宝直装公益

近两年 ，关于字节跳动IPO的猜测从未停止。早在2020年，就有报道称字节跳动正在研究分拆赴港上市的可能性 ，并正与高盛等投行就上市安排进行谈判  。但此后一直未有实质性进展。

两年前 ，字节跳动已为IPO做好准备 ：2022年4月  ，其任命“IPO专业人士”盛德律师事务所高级合伙人高婕为CFO；5月
 ，字节跳动（香港）有限公司更名为集团（香港）有限公司。不过，一直未有后续。

镜头咨询创始人匡宇清对《每日经济新闻》记者表示，抖音电商是否希望IPO还有待观察
。

“实现资产独立 、业务独立、人员独立 ，是促成IPO的唯一途径。接下来要观察商城版App的人员、业务、资产是否与抖音App完全分离。不仅要完全分离，而且分离之后不能与母公司或其他同一控制下的比翼鸟内核免root姊妹公司存在同业竞争。”匡宇清说。

单干 ：抖音开始“甩大锅”

让我们把时间回溯到一年前。2023年3月16日，字节跳动十一周年大会上
，字节跳动CEO梁如波提到 ，未来一年，公司将聚焦“资讯平台”和“电商”两大主业 。电商对于字节跳动的重要性不言而喻。

2024年2月，曾白手起家打造抖音产品的抖音集团CEO张楠宣布卸任，未来将专注于短影业务的发展 。接近抖音集团的人士当时表示 ，随着各项业务日趋成熟，张楠卸任后，公司没有任命新CEO的计划  。集团业务将由抖音负责人韩尚友 、抖音电商负责人魏文文 、抖音生活服务负责人蒲燕子  、抖音广告业务负责人赵秀英四人共同管理
。

在上述背景下
，抖音商城App独立上线无疑是字节跳动对“电商”业务的一次史无前例的进攻 ，未来抖音集团各项业务更加独立运营也成为必然。在2024年伊始梁若波反复提及的香肠派对公益直装内核“危机感”之下，“永远创业，摆脱平庸的引力”成为了字节跳动2024年的关键词。抖音商城独立App的上线，堪称是抖音“砸大锅”的开始。

至于商城能否让抖音在电商领域成功“再创业” ，一场硬仗在所难免。毕竟“猫狗大战”不仅盯上了抖音电商
，而且已经打得不可开交。

每日经济新闻

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